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               2011.7

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空調(diào)惠民補(bǔ)貼取消將加劇寡頭壟斷格局

作者:清潔,清潔公司,中山潔美清潔服務(wù)公司,發(fā)布時(shí)間:2011-7-24 15:33:05

  與價(jià)格相比,空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策的取締對(duì)行業(yè)格局的影響更為重要。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生向記者證實(shí),空調(diào)惠民補(bǔ)貼工程今年6月到期后將告一段落,盡管企業(yè)均聲稱已不靠政策吃飯,但伴隨補(bǔ)貼的停止,市場(chǎng)的砝碼還是重新游走。
  一位行業(yè)觀察人士認(rèn)為,空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策停止后,會(huì)進(jìn)一步縮小定速空調(diào)和變頻空調(diào)價(jià)格差距,使得高能效定速空調(diào)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩。與此同時(shí),一直沒(méi)有受到財(cái)政補(bǔ)貼的變頻空調(diào),將會(huì)迎來(lái)真正飛躍式發(fā)展的時(shí)機(jī)。
  屆時(shí),在變頻壓縮機(jī)等變頻空調(diào)上游產(chǎn)業(yè)鏈已早有布局的美的、格力等龍頭企業(yè),將會(huì)依據(jù)完整的變頻產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)從而“強(qiáng)者更強(qiáng)”,市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。而對(duì)于二三線空調(diào)品牌來(lái)說(shuō),因?yàn)樵谧冾l上游產(chǎn)業(yè)鏈的布局不完整,所以,很有可能會(huì)被美的、格力這些空調(diào)業(yè)雙寡頭搶走更多的市場(chǎng)份額,呈現(xiàn)出“弱者更弱”的局面。
  “一些二三線品牌是這兩年受益于定速空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策的典型代表。但是,它們?cè)谧冾l空調(diào)的核心技術(shù)研發(fā)上比美的、格力明顯落后。所以,在財(cái)政補(bǔ)貼取消后,這些二三線品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必將大打折扣。”上述人士向記者表示。北京順利達(dá)制冷
  此外,空調(diào)惠民補(bǔ)貼的取消,也將加速日韓空調(diào)企業(yè)侵蝕中國(guó)市場(chǎng)。對(duì)于東芝、大金、松下、三菱電機(jī)、三星等外資空調(diào)企業(yè)來(lái)說(shuō),因?yàn)樵谧冾l上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯強(qiáng)于國(guó)產(chǎn)品牌,這些品牌變頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)凸顯,市場(chǎng)份額很有可能會(huì)明顯增加。
  企業(yè)不打無(wú)準(zhǔn)備的仗,在去年6月份空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼政策宣布通過(guò)降低補(bǔ)貼幅度給市場(chǎng)以緩沖的時(shí)候,企業(yè)就已經(jīng)預(yù)期到了市場(chǎng)未來(lái)的走向,我們看到龍頭企業(yè)美的、海爾、格力在變頻市場(chǎng)上的布局力度。二三線品牌也快速轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)。
  “其實(shí)對(duì)于任何一項(xiàng)政策的調(diào)整,每個(gè)企業(yè)內(nèi)部早就有應(yīng)對(duì)的措施了”,志高空調(diào)公共關(guān)系部部長(zhǎng)黃通華向記者表示,對(duì)于那些較領(lǐng)先的企業(yè)來(lái)說(shuō),在變頻技術(shù)上早就有儲(chǔ)備,“國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)變頻空調(diào)技術(shù)的掌握水平是一致的,往變頻上轉(zhuǎn)向是很快的。”黃通華說(shuō)。北京順利達(dá)制冷
  由于龍頭企業(yè)龐大的市場(chǎng)份額所致,其高能效定速空調(diào)的庫(kù)存相比二三線品牌較大,在空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策取消后會(huì)受到一定影響。“這個(gè)問(wèn)題不大。因?yàn)橥ㄟ^(guò)降價(jià)、出口到越南、柬埔寨等東南亞國(guó)家等方式,完全可以消化掉庫(kù)存。”上述分析人士表示。北京順利達(dá)制冷
  事實(shí)上,空調(diào)行業(yè)目前的寡頭壟斷格局在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)本質(zhì)改變。產(chǎn)品向高能效及變頻的過(guò)渡趨勢(shì)十分明顯,在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),變頻和高能效會(huì)在較大范圍內(nèi)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。北京順利達(dá)制冷
  不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定,2010年整個(gè)空調(diào)行業(yè)集體盈利表明,在未來(lái)3-5年內(nèi),空調(diào)行業(yè)的整體增量將不可避免。即便是一線的格力、美的,其產(chǎn)能也無(wú)法滿足這種需求,龐大的市場(chǎng)需求造就了行業(yè)的整體盈利,也吸引了舊品牌的回歸和新品牌的加入,在行業(yè)整體增量、品牌數(shù)量增加的情況下,很多舊有品牌的市場(chǎng)份額下降是必然的,但他們的銷量與銷售額的絕對(duì)數(shù)卻是上升的,不管空調(diào)惠民補(bǔ)貼政策這一項(xiàng)政策如何變動(dòng),企業(yè)在增量的市場(chǎng)中都有甜頭。
  “從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)寡頭能把所有市場(chǎng)都覆蓋到,而且寡頭也不是在各個(gè)方面都強(qiáng),每個(gè)企業(yè)都有自己的特色和亮點(diǎn),只要能不斷滿足顧客的需求的差異化,并且產(chǎn)品上符合國(guó)家節(jié)能減排、綠色低碳的方向,企業(yè)就有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空間。”長(zhǎng)虹空調(diào)品牌總監(jiān)陶軍向記者如是說(shuō)。
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